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93家皇茶店,让人傻傻分不清

字号: 2017-06-09 09:30 来源:江南晚报 我要评论(0)

(网络图)

“弘韵喜茶vs.品圣喜茶”“Hey  juice  vs.hey  juice”“Royaltea  vs.royaltea”……走在锡城街头,傻傻分不清的餐饮门头突然多了起来。餐饮界竞争激烈,同质化的门头缘何产生?其同质行为又是否合理?

餐饮现状

竟有93家差不多的皇茶

崇安寺一期步行街上,“royaltea皇茶”店门口放着大音响,重复着“芝士现泡茶原创者”的广告语。离它没几步,又有一家“Regiustea天御皇茶”,门口醒目位置挂着一个“广州天御皇茶授权店”的招牌。再走50米,又能看到一家“royaltea皇茶”。街头“皇茶”越开越多,大众点评显示共93家店。

乍看这些“皇茶”的门头装潢、饮料单等都差不多,但是仔细区分下,店名、标识却又有不同。中文名字都含有“皇茶”两个字,但有“皇茶真韵”“天御皇茶”“澳门皇茶”等等,英文名则又有“royaltea”“royalstea”以及“Regiustea”等几个版本。所有的皇茶店都是用“皇冠”做标志,但有的是三个尖尖,有的是五个尖尖。

如此同质化的“皇茶”着实看得消费者一头雾水。对此, “royalstea皇茶”三阳店的老板孙先生表示,这家店是去年6月份营业,“严格来说,是无锡最早的一家皇茶”,他称该品牌是“中国皇茶集团”的旗下品牌,发源地在广州,在香港注册,而该品牌在前期,英文名字中也是不带“s”的,后来为了区别于其它皇茶,加了个“s”。台湾“royaltea皇茶”店的老板徐先生称自己于去年12月营业,得到了台湾皇茶的授权,“皇茶就是从台湾花莲起步的”。只因“皇茶”二字在大陆注册不了,所以其他公司便采取在“皇茶”前加前缀的方法来注册商标。采访发现,这些“皇茶店”在面对消费者时,都号称自己是“皇茶”的开创者、原创者、第一家,除此以外都是仿的、学的,似乎急于证明“血统的纯正性”,各家的说法也很不一致。

业内答疑

无锡皇茶哪家侵权了?

对于市场上让人傻傻看不清楚的皇茶,市工商局商标处工作人员分析,从国家工商行政管理总局商标局的登记情况看,从餐饮类(国际分类43)中搜索商标名称为“皇茶”或“royaltea”或者“royalstea”显示,仅“皇茶真韵”为在大陆注册的商标,专用权期限从2015年01月28日至2025年01月27日。也就是说,自称在香港或者台湾注册的其他“皇茶”品牌商标都可能存在侵犯他人在大陆注册的商标权。

工作人员表示,对锡城其他同质化的品牌而言道理一样,如果他人已经注册了商标,后者在字母的大小写、排列顺序、中英文等细微上做差别,这样产生的商标属于近似商标,如果不存在并存前提和理由的话,也属于商标侵权。另外,由于商标存在地域性,所以只有在大陆注册以后才能获得保护。同时,对商标的保护有“注册在先”的规则,先注册的先获得保护。“假设台湾或者香港的皇茶商标注册在先且是正宗的皇茶,但是在大陆范围内,这个商标已经被注册了”,工作人员表示,如果存在抢注商标的话,被抢的一方需要举证自己使用在先且有一定的影响力,这样的话才可以允许两者加以区别后以近似商标的形式并存,“而这种举证往往相当困难,被抢一方需要提供获得荣誉、合同、广告等一系列证据”。

延伸思考

傍名牌到底伤害了谁?

市工商局注册处工作人员表示,饮品小铺招牌同质化是“傍名牌”的行为。餐饮界竞争已经白热化,随着网络传播能力的提升,一些品牌成为了“网红”产品,消费者对此趋之若鹜。于是,部分商家为了刺激消费就走起了模仿的路线,同质化的门头、广告、饮品,吸引了急于“拔草”的年轻人。

其实,奶茶店“傍名牌”的现象早有先例。前几年上海卞阿姨自创的“阿姨奶茶”在江浙沪爆红,没多久,锡城市面上就冒出许多家打着“阿姨奶茶”名号的店铺,例如“沪上阿姨奶茶”“阿姨奶茶专卖”“卞阿姨奶茶”等,同样以血糯米奶茶作为招牌,价格也是7元。最近,锡城很火的“一点点”奶茶店也遇到了商标被抢注的事。“一点点”在无锡的第一家店位于大成巷,其店员告诉记者,在台湾有个叫“50岚”的著名奶茶品牌,其实“一点点”就是台湾的“50岚”,因为“被傍”商标在大陆被他人抢先注册,导致真正的“50岚”不能用自己的原名,被迫改叫“一点点”。

据透露,甚至还发现一些商家利用字号库和商标库两库不共享的状况,从字号上做文章,最终导致字号和商标权冲突。例如XXX已经是一个注册商标了而且在市场上也很受喜欢,后来的企业就将其作为企业字号注册,然后经营活动中在门头贴上XXX,造成错觉。

从名字到风格、从装饰到布局、从口味到包装,同质化越来越严重的小铺让消费者认知混乱。对此,经营连锁餐饮的业内人士表示,后来“跟风”的小铺其实只是学个大概,很多精髓根本是学不到的,最终带给消费者的体验也是完全不同,因此会影响消费者的印象与口碑,使真正的品牌声誉受到伤害,也使真品牌在外地后续开店扩张过程当中受阻不小。

此外,商标处的工作人员认为,同质化对已经注册的品牌品质造成隐患。“无锡就发生过某注册品牌被投诉,其销售的产品被有关部门查出质量问题”,工作人员举例,虽然最后发现被查出质量问题的产品商标侵权,但消费者口口相传中,该著名品牌的名誉已经损伤了。

注册建议

多用臆造词,讲究显著性

同质化的餐饮店烂大街,“傍名牌”之余也不排除创业者在想名字的时候太过老套。对此,商标处工作人员也建议,注册商标的时候最重要的是显著性。“显著性分为固有显著性和获得显著性两种”,该工作人员解释,固有显著性是指,取商标的时候要用臆造词,商标的文字含义和商品服务之间的关联性要尽可能低,最好是完全无关,这样可以减少同质化现象; 而获得显著性是指商标在使用过程中加强广告等宣传,让消费者看到商标就知道商品是什么,“像‘小肥羊’ 也是典型,提供火锅之外其他服务的‘小肥羊’就会被消费者知道是山寨的”。

同时,商标处工作人员也提醒,即便是成功注册了商标,也要注意规范使用。“假设注册的时候是中文商标,那么使用时就不能用英文翻译版本的”,工作人员解释,还有些商家出于门店形象好看的考虑,注册在案的商标是横着排列的,结果实际使用中变成了竖向排列,“类似这种情况其实也是不合规的”。

“注册商标是为了禁止别人使用,但是自己在使用已申请商标时也不能对他人造成冲突”,工作人员提醒,外地曾经发生过一起案例,当时有个人注册了“射场大米”的商标贴在大米上,而在这之前已经有著名的“射陽大米”商标,也是用在大米外包装上的,“‘射场’这个商标借用了‘射陽大米’的名气,同样属于商标侵权”。

工作人员强调,商标侵权并非小事,依据《商标法》《商标法实施细则》,对侵犯注册商标专用权但尚未构成犯罪的,工商行政管理机关可以根据情节处以非法经营额50%以下或侵权所获利润五倍以下的罚款; 对侵权单位的直接责任人员,可根据情节处以1万元以下罚款。

(晚报记者 穆穆 小麦/文、摄)

原标题:

93家皇茶店,让人傻傻分不清

饮品小铺“傍”名牌 同质化门头真多

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