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双11商战提前打响 部分超市启动5折促销

字号: 2017-11-01 09:35 来源:江南晚报 我要评论(0)

过完10月,接下来的双11又进入倒计时。5折促销是电商双11的惯用手段,看着铺天盖地的电商宣传,锡城一些超市为求关注,纷纷提前启动全场5折的促销活动。

超市提前启动5折促销

“劲爆5折,价比双11!”昨天,记者走访无锡部分商超发现,超市对于双11的热情明显更高,提前启动5折促销活动。凤翔路大润发打出了部分秋季服饰5折的促销,活动期限到昨天,大幅海报营造出浓厚的购物氛围。

家乐福线上APP商城已从10月26日起启动买2免1的双11活动,在10月初,还有预充活动,充200送100券。华润万家将在11月4日-5日正式开启28个品类5折大力度促销,欧尚超市从今天起开始购物满300元送50元券的活动。

据华润万家太湖店负责人介绍,近日无锡地区持续降温,“嗨购双11”特别推出了内衣袜、保温杯、热水袋等秋冬应时商品5折优惠,参与品牌不仅有三枪等知名品牌,更有网红品牌加入优惠阵营。针对超市主力军以“买汰烧”居多的情况,11月8日起还会有“粮油节”,一次性购买袋装大米或食用油满一定额度都会有优惠。

有意思的是,多家超市都不约而同吐槽电商“烧脑”式促销方式,如预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券等名目……尤其是订金抵尾款活动,直接被超市公众号等吐槽。有消费者也表示,“我只想知道买它到底要花多少钱?”作为上班一族,自己还是更喜欢“简单粗暴”的直接打折活动,不用为了买几百元的商品,花几个小时研究各类规则,再苦等快递上门,她笑称“没有‘奥数’功底不敢应战线上双11”。

商场面对双11更淡定

相比各类提前求关注的超市,大部分商场的注意力还在万圣节的鬼怪南瓜灯中。目前,双11启动最早的是苏宁广场,今天就配合苏宁易购线上渠道全面启动。“不止一天 不止五折”,活动将延续至11日,购物满1.5万元、2.5万元以及5万元有相应礼品送出,最高价值奖品为iPhone8,以此来吸引消费者。惠山万达明天至11月12日持续“超级品牌日”,孩子王、万达影城等主力店都有劲爆折扣。不过,记者算了一下,场内的某童装品牌号称“5折起敢与官网来比价”,其实只相当于秋装5.9折起,冬装8.5折起。

其他商场方面,大东方百货人士表示双11也会有服饰类参加活动,但“现在还太早”。三阳百盛有部分运动品牌推出5折款。整个看下来,基本上还没有商场推出双11全场活动。业内人士分析,年末本来就是销售旺季,接下去还有感恩节、圣诞节、元旦的促销活动。前几年线下商场迫于网络购物节的压力通常提前半个月就放上双11促销信息,但是现在消费者越来越理性,商家也开始回归自己的营销节奏。

电商玩法让人眼花

“我无论点开哪个网页,浏览器总是会给我弹出有天猫红包可以抽奖的消息,每天抽3次,其实也就抽到了几块钱的流量券和超市券,更多的时候什么都没有。”自称已经“没手”的新妈妈刘女士分享自己的经验,“别看那么多定金抵扣,抽红包等等活动,其实我就以不变应万变。准备囤货的东西放在购物车里等双11,涨价了就不买。至于平时用的,有没有活动反正也要买的。”

相比最初只有一个“5折优惠”却吸引了大批消费者剁手的双11,现在的花头越来越多。

线上线下、定金抽劵、满减翻倍、超品日、闪购、提前抢等等,让人眼花缭乱。苏宁易购更是宣布从11月1日到11月9日,每天举行一个类目2大品牌对战。而天猫抢红包活动正在引发火炬红包“点亮”热潮,其中不仅有电商平台发的红包,还有品牌店自己推出的满减劵。

当然,双11的电商大战不只是玩法,造词也是其中一项。阿里“新零售”,京东“无界零售”,苏宁“智慧零售”,各有各的解释,但事实上,各家词汇叫法不一,所做的事却殊途同归——更紧密的以用户为中心、线上线下全渠道打通、充分利用大数据新技术、更加高效与个性化的服务,是这些概念中所表达出的共同点。

不少消费者表示,其实他们对各家推出的新概念并没有太大感受,越来越多的玩法一开始很新奇,但是很“烧脑”,而且也担心“先提价再降价”、“快递成慢递”等双11购物可能遇到的问题。其实,决定自己选择的标准任何时候都是“服务周到、物美价廉”。

(晚报记者 景玮/文、陈大春/摄)

  • Tags:商战

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