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年末岁尾,狗年日历您买了没? 日历市场大变样 折射生活新诉求

字号: 2017-12-01 09:23 我要评论(0)

 

 

 

 

 

进入12月,2017年的日历只剩下最后一个月。有人开始慌张,惦记着赶紧买一本2018年的日历方便掌握和规划来年;也有人无感,反正看手机、电脑或电子日历就知时间。当纸质日历早已不是我们生活中的必需品,日历市场也一度陷入寒冬。而个性化定制日历和精品日历的到来,让纸质日历又重回视野,只是它们已被赋予了更多新内涵。

市场:

传统挂历少人问津,中老年偏爱“老黄历”

人民中路上的无锡图书中心,一楼收银台对面是传统挂历与新式台历的陈列柜台。上海画报社、西泠印社等出版的“旺旺大吉”“精品盆景”“伟人系列”等传统挂历,被整齐地摆放在货架上。货架顶端,打出了“8折”促销字样。翻开这些挂历,定价普遍在30元左右。一天下来,传统挂历柜台少有人问津。工作人员反映,前些年他们还会把挂历挂在一面墙上进行展示,近几年索性摆在架子上任客人按需索取了。因为即便挂出来,也是等着“吃灰”。“传统挂历的销售每年下降10%,现在的台历、日历都很精美,有知识性和收藏性,销售稳中有升。”无锡新华书店相关负责人给出了统计数据,近三年,书店的挂历、日历销售额每年保持在4万码洋(码洋:图书定价总额)左右,比较平稳,台历、日历销售占比较大。

2013年,中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》,公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品被禁止后,日渐萧条的挂历市场再次萎缩。原先在招商城做挂历、日历生意的人,很多都转行做起了其他。卖了十几年的日历,老赵的摊位还留了一小块地方给挂历、日历。“9月份就开始卖明年的了,卖得不好。”老赵说,随着手机的普及,传统挂历的销量就开始大幅下降。但相比而言,那种财神爷、老寿星、福娃做封面,一天一页,每页上印有良辰吉日、生活常识的“老黄历”一直有市场,中老年朋友很喜欢。老赵分析,老年人习惯了用日历,随手翻看、记记当备忘录,“老黄历”虽然印制略显粗糙,但批发价在10元以下,今年纸张涨价,价格也不过15元上下,物美价廉。

拐点:

个性定制性价比高,老少“通吃”

大概从2011年开始,一种个性化定制日历的出现和增多,让日历市场呈现出回暖迹象。蒋先生的儿子上幼儿园小班,2013年末儿子刚出生那年,他就在无锡图书中心一楼一家个性日历定制小店定制了一套台历。“只需要挑几张照片和喜欢的模板,交给他们制作就行了,价格有些小贵。”蒋先生印象很深,当时也是12月份,店员还跟他说,因为年末订单太多,印厂天天加班加点,可能会稍晚几天交货。但从2015年开始,蒋先生就选择在网上定制日历了,原因是价格更便宜,一本也就十几二十元,模板也更丰富,制作时间大大缩短,还包邮到家。不少家庭都跟蒋先生一样,定制过个性化日历,把一家老小的照片印在日历上,就像明星一样,老人孩子天天看着,一家人幸福满满。

在淘宝上输入“个性定制日历”,会发现定制日历市场很是红火。销量高的店家,月销几万到十几万的都有。上海一家网店负责人介绍,他们做定制日历有四年了,生意一直很好,下半年起订单就开始多了。根据顾客需要,版式、大小、纸板质量、印刷方式等都可以进行个性化选择,也可由顾客亲自排版。由于性价比高,备受市场欢迎。在无锡开彩印店的李女士,店里一直有定制日历服务,每年年底的订单也不少。店里还承接公司企宣日历的定制。她透露,这些企业、商家定制台历大都用来送客户,对纸张和印刷效果要求高,多选择看得到的实体店和印厂。有学者指出,当人们的消费方式从规模化、工厂化转为个性化、定制化后,个性定制日历就是个性消费的体现之一。

趋势:

精品日历售价比书贵,依然受追捧

走访发现,无锡新华书店、大众书局、字里行间、钟书阁、百草园书店、惠山书局等实体书店在售的精品日历普遍卖得不错。除了无锡新华书店还坚持卖传统挂历跟一些“老黄历”以及精品日历外,其他书店均只出售精品日历。大众书局无锡店负责人束涛华介绍,近几年,精品日历的销售势头一直很强劲,比如《故宫日历》很多读者每年都会专程到店里来找,一些艺术性的星座日历、养生台历卖得都还可以。在束涛华看来,现在的精品日历已经从过去的查询日期或记事本而演变为一种对艺术的追求、欣赏和收藏了,人们会喜欢有内容的东西,而普通的日历比如明星、风景之类已退出市场。钟书阁无锡店店长沈珺婧更直接,她直言,如此高质量、印制精美又是知名出版社出版的日历,她跟店员忍不住都会买。

精品日历与其说是日历,其实更像是一本精美的日历书。“精品日历的价格都在百元左右,有的还在涨,比书贵,感觉快要买不起了。”百草园书店总经理助理李旖旎开玩笑道。据了解,新版《故宫日历》2009年推出,百草园2011年起卖,很快就引起了无锡高知群体的关注,而今更成为文青、伪文青们的案头必备之物。去年,百草园首次尝试在线上销售精品日历,《故宫日历》在网上卖出了60多本;以高颜值著称,且价格低于《故宫日历》的《传家日历》更是卖出了近千本。今年,百草园再推《传家日历》,2018版由国际知名插画师操刀,内含377张中国乡土题材插画,内容包括岁时节庆、节气生活、传统文化、生活智慧等,打出的口号是“中国式生活百科全书”“传家美学”,还提供APP下载,很受欢迎。

评说:

老挂历成时代记忆,新日历折射生活新诉求

跟“70后”“80后”“90后”说纸质挂历,很多人会觉得有些“时空错位”,因为在他们的记忆里,挂历是用来包书皮的。“强迫症”的孩子还会研究怎么才能把山水、花鸟跟人物包到课本正面的正中位置。其实,挂历、台历在我国有着近百年的历史。《故宫日历》的前身也可以追溯到上世纪30年代。中国的挂历、台历市场最火的时候是在上世纪八九十年代,逢年过节,挂历更是人们送礼的首选。从各地风光景色到香车美女,至今,生肖和花卉题材的挂历仍占有市场的一席之地。当老挂历成为了时代记忆,它们也同时进入了收藏市场。无锡市收藏家协会会员、红色收藏家张小平觉得挂历收藏可遇不可求,上世纪五六十年代的挂历他会高价收,但八九十年代的基本没用了。

《故宫日历》《红楼梦日历》《中华诗词日历》《莎士比亚日历》《汪曾祺日历》《物候历》《早安日历》《童谣日历》《给孩子的日历》《忆江南 湖山日历》……各大出版社都加入了日历开发的行列,内涵丰富、创意无限的新日历越出越多,关注传统文化、文学、益智、育儿、养生、修心等现代生活的方方面面,使得消费者在日历市场上的选择也更加多元。李旖旎认为,在人们依靠电脑、手机就能方便获取时间的今天,新日历凸显了它独有的文化传承价值,每天翻一页,更是一种变现的轻度阅读。事实上,挂历、台历在人们的生活中由来已久,当以《故宫日历》为代表的新日历出现时,人们眼前一亮,倍感欣喜,因为它们刚好迎合了人们日趋精致的生活诉求:即便是守护时光,也要以优雅的方式进行。

(晚报记者 张月/文 还月亮/摄)

  • Tags:诉求 日历 市场 生活

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