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茅台酒涨价又断货,甚至有货也要限购,季节性缺货?饥饿营销法?

字号: 2018-01-13 09:30 我要评论(0)

 


“没货!没货!”“你有多少?我上门来收!”临近春节,本身就是高端白酒的消费旺季。加上茅台酒近几天的涨价尘埃落定,昨天记者走访发现市面上无论超市还是茅台专卖店,即使按照最新零售价1499元飞天茅台酒/瓶也没货。

茅台酒全国性断货,有货也要限购

“价格已经调了,但是你给我1499元现在也买不到。”江苏省茅台酒经销网点之一的无锡江苏新百通酒业专卖店店员告诉记者,2018年的货都还没有到,预计下个星期会到。这两天咨询的人很多,店里不接受预定,等到货以后会实施限购策略,每人只能购买两瓶。

专卖店如此,大卖场也不例外。华润万家太湖店相关负责人苏英介绍,这个周末到店内肯定是买不到茅台酒的,现在货源很难拿到。公司已经在统一安排拿货了,春节之前肯定要保证有货。至于价格,只能跟着最新的零售价走,如果货源少也不排除会实施限购策略。

当然,记者探访时也有路边烟酒店表示自己有库存,售价从1400元到1700元/瓶皆有,低价出售的称是清理库存回笼资金,高于零售价出售的则表示“全国都没货,我卖得快得很”。白酒渠道商提醒,现在茅台酒的确断货现象严重,但如果是自己喝,一般再等一个星期左右就能买到了,没必要花高价;如果对方喊的是低价,则更要小心是否存在质量问题,毕竟现在很多黄牛都把茅台酒囤积起来,低价销售不太合理。

一面是买不到货,一面是回收价格也不低。记者打开58同城,上门回收茅台酒等礼品信息多达上千条,单单昨天上午又新增了3条。随便咨询两个回收的公司,对于最新的飞天茅台,一家表示按照每瓶1400元回收,“你肯定不是1499块/瓶买的,这批货全国都断了。之前的是1200多块,每瓶能赚个200块。”另外一家则表示要看量,量少的1100元/瓶回收。不过,两家公司都表示可以上门回收,隐秘性好,如果货多价格还可以再商量,“市面上买不到的,大家都囤在手里。但是今年的货也要开始发了,囤到那时候价钱也会掉,不如早卖了。”

茅台涨价又断货,五粮液趁机大卖

自2012年9月,将飞天茅台酒出厂价从619元上调至819元之后,茅台还一直没有调整过出厂价。2017年12月28日,贵州茅台酒股份有限公司(下称“茅台公司”)发布公告称 ,自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。1月8日,茅台酒的最新零售价出炉,1499元。

其实,高端白酒价格几乎每年都在涨。去年,以高端白酒中典型的五粮液和茅台为代表,从中秋到春节连连调价。去年1月7日官方价格上“普五”价格为829元,飞天茅台价格为1280元,但在有的超市也能买到700多元的“普五”,甚至五粮液在春节期间还来了一波缺货。

而临近春节,酒企们自然也会再次提价。昨天记者再次咨询时,“普五”的价格已经到达1099元/瓶,和官方旗舰店同步。有超市已经提前开启年货市场,买两瓶“普五”可以打9.6折。苏英介绍,无锡市民对五粮液和茅台没有特别严重的偏好,最近茅台酒缺货严重,五粮液的销售就变得很不错。另外,从本月中旬开始,年货采购大军将进一步带热白酒的销售,其中走亲访友送礼用的高端白酒也将迎来销售高峰。“小时候看大人喝白酒觉得很讨厌,后来工作了尽量喝啤酒,”昨天在超市购买白酒的市民李先生介绍,“现在年龄大了,啤酒喝不动了,还是白酒好一点。”他给记者看手里拿的一瓶售价83元的中端白酒,“这周有老朋友聚聚,自己喝这种就行了。过年再买两瓶五粮液陪老爷子喝。”

业内人士分析,这几年以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格经历了明显的止跌回升过程,现在是产销两旺,复苏态势很明显。高端白酒价格逢节必涨这一“怪圈”在短期内难以打破。白酒行业销售具有周期性、季节性等特征,节日期间由于人们各种社交活动频繁等因素,白酒消费量大大增加,供求矛盾加剧,这也是白酒价格上扬的原因之一。另一个重要的原因就是“孝心经济”,购买高端白酒给父辈表孝心是许多年轻人的选择。

但是也有不少市民对茅台酒又涨价又断货的现象表示质疑,认为这是厂商在玩弄“饥饿营销法”的噱头。对此,广大市民应当保持理性消费的清醒头脑。

(晚报记者 景玮)

  • Tags:限购 茅台酒

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