格力电器董事长董明珠在天猫双 11《生活提案局》访谈里，直面格力今年业绩下滑的问题，她把核心压力指向铜原材料涨价，目前铜的价格达到铝价的 5 至 6 倍，行业里可以用铝替代铜来压缩成本，但格力没有这么做，宁愿主动承担几十亿的利润损失，坚持保留铜材保障空调等家电的稳定性、耐用性，她认为一旦换成铝，长期可靠性存疑，最终受损的是消费者，格力要走长期主义路线守住品牌根基。这次回应对应的是格力刚发布的 2026 前三季度财报，前三季度营收 1260.75 亿元，同比下滑 8.10%，归母净利润 172.74 亿元，同比下滑 19.51%，Q3 单季净利润下滑幅度达到 43.31%，业绩承压明显。董明珠同时在访谈里提到 AI 家电、高端新品规划，推出一款定位高端的空调，宣称这款产品使用十年之后有机会原价转售，想用高品质新品拉动后续增长。
本次回应核心信息清单
- 访谈场合：天猫双 11《生活提案局》
- 董明珠核心观点：铜价大幅上涨，铜价 = 铝价 5~6 倍；拒绝铝代铜，宁亏几十亿利润、不牺牲产品可靠性
- 理由：铝替代方案在稳定性、长期耐用性上有隐患，会损害消费者、伤害品牌
- 企业定位：坚持长期主义，打造世界级品牌
- 配套产品方向：高端 AI 家电，主打超长使用寿命、保值属性
2026 前三季度财报关键数据
- 总营收：1260.75 亿元，同比 - 8.10%
- 归母净利润：172.74 亿元，同比 - 19.51%
- Q3 单季营收：366.77 亿元，同比 - 7.97%
- Q3 单季归母净利润：39.96 亿元，同比 - 43.31%
铝代铜方案对比简表
| 方案 | 成本 | 长期稳定性 | 格力选择 |
|---|---|---|---|
| 铜材（当前方案） | 成本高，受铜价波动影响大 | 导热、导电、耐久性能稳定 | ✅ 继续使用，承担利润损失 |
| 铝材替代 | 成本大幅降低 | 长期可靠性、耐久性存在不确定性 | ❌ 格力不采用 |
事件补充说明
- 董明珠本次访谈重点从原材料成本、品质底线角度解释利润承压，没有覆盖地产下行、家电存量市场竞争、外销波动等市场层面因素
- “铝代铜” 在家电行业是争议话题，部分厂商会在特定部件使用铝，并非绝对不能用，分歧集中在长期可靠性标准
- 高端空调十年原价转售属于产品营销概念，具体落地规则、流通渠道还没有详细方案
- 格力财报自身标注的压力来源包含家电大盘需求疲软、消费电器业务下滑，属于行业共性问题
【相关 FAQ】
问题 1：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，她给出的主要原因是什么？
回答 1：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，她认为主要是铜原材料价格大幅上涨，铜价达到铝价的 5 到 6 倍，格力为了保障品质，没有采用铝替代铜，主动承担了数十亿的利润损失。
问题 2：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，格力前三季度财报数据怎么样？
回答 2：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，格力 2026 年前三季度营收 1260.75 亿元，同比下降 8.10%；归母净利润 172.74 亿元，同比下滑 19.51%，第三季度单季净利润降幅达到 43.31%。
问题 3：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，为什么不选择用铝代替铜来降低成本？
回答 3：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，她认为铝材虽然便宜，但稳定性、长期耐用性不确定，如果换成铝，长期使用容易出问题，最终受害的是消费者，格力不愿意牺牲品质换短期利润。
问题 4：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，这次访谈里还有哪些产品相关表态？
回答 4：董明珠回应格力电器今年业绩下滑，访谈中她还介绍格力高端 AI 空调新品，提出这款产品耐用性极强，目标是使用十年后有机会原价转售，依靠高品质产品拉动后续增长。
【参考资料】
[2026-11-10]（董明珠回应格力电器今年业绩下滑）新浪财经
[2026-11-10]（董明珠称因铜价飙涨导致格力利润下滑）21 世纪经济报道
[2026-11-10]（格力电器 2026 三季报）闪电新闻
[2026-11-10]（董明珠：宁可损失数十亿利润也不降品质）界面新闻
【免责声明】
本文仅整理访谈公开内容与格力财报数据，董明珠本次发言是从原材料与品质角度的解读，业绩下滑是多重因素叠加结果；铝代铜技术优劣、家电保值方案均为企业观点，不构成家电选购、股票投资建议。